“شعارنا المتعدد الأوجه هو التمكين من خلال خفة الوزن”

This post is also available in: English

‭"‬شعارنا‭ ‬المتعدد‭ ‬الأوجه‭ ‬هو‭ ‬التمكين‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬خفة‭ ‬الوزن‭"‬

حوار‭ ‬مع‭ ‬أتيسا‭ ‬تادجادود‭ (‬مدير‭ ‬علامة‭ ‬سيلويت‭) ‬في‭ ‬شركة‭ ‬سيلويت‭ ‬حول‭ ‬استراتيجية‭ ‬التواصل‭ ‬الجديدة‭ ‬للعلامة

هناك‭ ‬مقولة‭ ‬شهيرة‭ ‬تقول‭ ‬إن‭ ‬التغيير‭ ‬هو‭ ‬الثابت‭ ‬الوحيد‭. ‬يكمن‭ ‬جمال‭ ‬العلامة‭ ‬في‭ ‬هويتها‭ ‬المتطورة‭ ‬دائما‭. ‬لهذا‭ ‬فإن‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ "‬سيلويت‭" ‬علامة‭ ‬صناعة‭ ‬النظارات‭ ‬النمساوية،‭ ‬أعلنت‭ ‬مؤخرا‭ ‬حملتها‭ ‬الجديدة،‭ ‬التي‭ ‬تركز‭ ‬فيها‭ ‬على‭ ‬خفة‭ ‬الوزن‭.‬

ما‭ ‬يميز‭ ‬منتجات‭ ‬سيلويت‭ ‬عن‭ ‬منافسيها‭ ‬هي‭ ‬أن‭ ‬نظاراتها‭ ‬تعيد‭ ‬صياغة‭ ‬معنى‭ ‬الأناقة‭ ‬والحد‭ ‬الأدنى‭ ‬وتكشف‭ ‬الكثير‭ ‬حول‭ ‬أناقة‭ ‬من‭ ‬يرتديها‭. ‬مؤخرا،‭ ‬أعلنت‭ ‬العلامة‭ ‬النمساوية‭ ‬عن‭ ‬حملة‭ ‬جديدة‭ ‬تماما‭ ‬تركز‭ ‬على‭ ‬خفة‭ ‬وزن‭ ‬تصميمات‭ ‬نظاراتها‭. ‬في‭ ‬هذا‭ ‬العدد،‭ ‬تتحدث‭ ‬فيجن‭ ‬بلس‭ ‬إلى‭ ‬آتيسا‭ ‬تادجادود،‭ ‬مدير‭ ‬العلامة،‭ ‬لمعرفة‭ ‬المزيد‭ ‬حول‭ ‬اهتمام‭ ‬سيلويت‭ ‬المتجدد‭.‬

فيجن‭ ‬بلس‭ ( ‬ف‭ ‬ب‭): ‬هل‭ ‬يمكنك‭ ‬أن‭ ‬تطلعنا‭ ‬على‭ ‬ مفهومكم‭ ‬الجديد‭: ‬التمكين‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬خفة‭ ‬الوزن‭.‬


Please click on image to view Flipbook edition of the article

أتيسا‭ ‬تادجادود‭ ( ‬آ‭ ‬ت‭): ‬‭ ‬خفة‭ ‬الوزن‭ ‬ميزة‭ ‬أساسية‭ ‬وعنصر‭ ‬رئيسي‭ ‬في‭ ‬أي‭ ‬نظارة‭ ‬من‭ ‬انتاج‭ ‬سيلويت‭. ‬والحملة‭ ‬الجديدة‭ ‬تترجم‭ ‬الجانب‭ ‬العملي‭ ‬لخفة‭ ‬زون‭ ‬منتج‭ ‬النظارة‭ ‬إلى‭ ‬احساس‭ ‬يمكنه‭ ‬أن‭ ‬تراه‭ ‬ومشاعر‭ ‬تجتذبك‭ ‬في‭ ‬البصريات‭ ‬العصرية‭. ‬الأشخاص‭ ‬ذوو‭ ‬البصيرة‭ ‬يعبرون‭ ‬علن‭ ‬خفة‭ ‬الوزن‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬تصرفهم،‭ ‬أسلوبهم‭ ‬ومشاعرهم‭. ‬هذا‭ ‬ما‭ ‬نطلق‭ ‬عليه‭ "‬التمكين‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬خفة‭ ‬الوزن‭".‬

ف‭ ‬ب‭ : ‬الآن‭ ‬هل‭ ‬يمكنك‭ ‬أن‭ ‬تخبرنا‭ ‬عن‭ ‬مشاركتك‭ ‬في‭ ‬هذه‭ ‬الحملة‭ ‬وكيف‭ ‬تراها‭ ‬تشكل‭ ‬هوية‭ ‬سيلويت‭ ‬على‭ ‬مستوى‭ ‬العالم؟

أ‭ ‬ت‭ : ‬‭"‬التمكين‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬خفة‭ ‬الوزن‭" ‬ليس‭ ‬مجرد‭ ‬حملة‭ ‬جديدة‭ ‬تماما‭. ‬إنه‭ ‬مكون‭ ‬أساسي‭ ‬في‭ ‬استراتيجية‭ ‬العلامة‭ ‬الجديدة‭ ‬لسيلويت‭ ‬وأكثر‭ ‬من‭ ‬مجرد‭ ‬ادعاء‭ ‬جديد‭. ‬وبينما‭ ‬تركز‭ ‬الحملة‭ ‬على‭ ‬خفة‭ ‬الوزن‭ ‬كإحساس،‭ ‬إنها‭ ‬تعبير‭ ‬عن‭ ‬ما‭ ‬نعنيه‭ ‬بتعبير‭ "‬خفة‭ ‬الحياة‭" ‬لعملائنا‭. ‬عندما‭ ‬تضيف‭ ‬المنتج‭ ‬إلى‭ ‬المعادلة،‭ ‬فهذا‭ ‬هو‭ ‬وعد‭ ‬العلامة‭.‬

ف‭ ‬ب‭: ‬هل‭ ‬بدأت‭ ‬الحملة؟‭ ‬ أخبرنا‭ ‬أكثر‭ ‬عن‭ ‬المرحلة‭ ‬الأولية؟

أ‭ ‬ت‭ : ‬أطلقت‭ ‬حملة‭ ‬الترويج‭ ‬والتسويق‭ ‬الجديدة‭ ‬في‭ ‬فبراير‭ ‬من‭ ‬هذا‭ ‬العام‭. ‬لقد‭ ‬حظي‭ ‬شركاؤنا‭ ‬في‭ ‬التوزيع‭ ‬بالفرصة‭ ‬لكي‭ ‬تزين‭ ‬الحملة‭ ‬نوافذ‭ ‬متاجرهم‭. ‬إلى‭ ‬جانب‭ ‬المحتوى‭ ‬الثابت‭ ‬الذي‭ ‬يضم‭ ‬عارضات‭ ‬الأزياء‭ ‬اللواتي‭ ‬يجسدن‭ ‬الخفة‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬حركات‭ ‬رشيقة‭ ‬وسلسة،‭ ‬تم‭ ‬التعبير‭ ‬عن‭ ‬ذلك‭ ‬بشكل‭ ‬أكثر‭ ‬وضوحا‭ ‬في‭ ‬مقاطع‭ ‬الفيديو‭ ‬التي‭ ‬عرضناها‭ ‬عبر‭ ‬الإنترنت‭ ‬أو‭ ‬على‭ ‬وسائل‭ ‬التواصل‭ ‬الاجتماعي‭. ‬نحن‭ ‬نظهر‭ ‬الكثير‭ ‬من‭ ‬مشاهد‭ ‬السماء‭ ‬في‭ ‬شكل‭ ‬عنصر‭ ‬متكرر‭ ‬في‭ ‬كل‭ ‬الحملة‭ ‬لأننا‭ ‬نعتقد‭ ‬أنها‭ ‬تنقل‭ ‬الخفة‭ ‬وتفكيرنا‭ ‬البصري‭ ‬بطريقة‭ ‬مثالية‭. ‬وقد‭ ‬حظيت‭ ‬الحملة‭ ‬بالكثير‭ ‬من‭ ‬الاهتمام‭ ‬ولاحظ‭ ‬المستهلكون‭ ‬وشركاؤنا‭ ‬نظرة‭ ‬منعشة‭ ‬في‭ ‬الصورة‭ ‬الذهنية‭ ‬للعلامة‭ ‬التجارية‭.‬

ف‭ ‬ب‭: ‬هلا‭ ‬تلخص‭ ‬الحملة‭ ‬في‭ ‬كلمات‭ ‬قليلة‭ ‬من‭ ‬أجل‭ ‬مرتدي‭ ‬النظارات‭ ‬

أ‭ ‬ت‭ : ‬الخفة‭ ‬المطلقة‭ ‬عنصر‭ ‬فريد‭ ‬يوحد‭ ‬كل‭ ‬نظارات‭ ‬سيلويت‭. ‬إنها‭ ‬الخفة‭ ‬التي‭ ‬يشعر‭ ‬بها‭ ‬الناس‭ ‬لحظة‭ ‬تجربة‭ ‬أي‭ ‬من‭ ‬نظاراتنا‭. ‬هذا‭ ‬بالضبط‭ ‬ما‭ ‬نريد‭ ‬أن‭ ‬نصوره‭ ‬ونثيره‭ ‬في‭ ‬المشاعر‭ ‬فيما‭ ‬يتعلق‭ ‬بهوية‭ ‬علامتنا‭. ‬نحن‭ ‬نشكل‭ ‬مستقبل‭ ‬النظارة‭: ‬الحرية‭ ‬الكاملة‭ ‬للرؤية‭.‬

ف‭ ‬ب‭: ‬ماذا‭ ‬تهدف‭ ‬سيلويت‭ ‬إلى‭ ‬تحقيقه‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬هذه‭ ‬الحملة‭ ‬الجديدة؟

أ‭ ‬ت‭ : ‬من‭ ‬خلال‭ ‬اعادة‭ ‬توجيه‭ ‬منشوراتنا،‭ ‬نريد‭ ‬أن‭ ‬نمنح‭ ‬دفعة‭ ‬للسعي‭ ‬نحو‭ ‬علامتنا‭ ‬على‭ ‬مستوى‭ ‬العالم‭. ‬كما‭ ‬أننا‭ ‬نريد‭ ‬تعزيز‭ ‬وضعنا‭ ‬في‭ ‬السوق‭ ‬الفاخرة،‭ ‬ونعيد‭ ‬شحن‭ ‬وتطوير‭ ‬علامتنا‭ ‬الرئيسية‭ ‬في‭ ‬كل‭ ‬وجوهها‭ ‬ونقاط‭ ‬اتصالها‭. ‬أحد‭ ‬أهدافنا‭ ‬أيضا‭ ‬هو‭ ‬تطوير‭ ‬قطاعات‭ ‬عملاء‭ ‬جديدة‭ ‬ومخاطبة‭ ‬مجموعة‭ ‬مستهدفة‭ ‬أكثر‭ ‬شبابا‭.‬

أ‭ ‬ت‭ : ‬هذه‭ ‬الحملة‭ ‬تظهر‭ ‬بالأساس‭ ‬مجموعتنا‭ "‬بيوريست‭" ‬بدون‭ ‬إطار‭ ‬التي‭ ‬قدمناها‭ ‬مؤخرا‭. ‬ذلك‭ ‬أن‭ ‬بالإضافة‭ ‬إلى‭ ‬خفة‭ ‬وزنها‭ ‬الهائلة،‭ ‬مجموعة‭ "‬بيوريست‭"‬‭ ‬أسلوب‭ ‬عصري‭ ‬يمحور‭ ‬حول‭ ‬التكنولوجيا‭. ‬شكل‭ ‬المفصل‭ ‬والذراعين‭ ‬يتغير‭ ‬ادراكهما‭ ‬اعتمادا‭ ‬على‭ ‬الطريقة‭ ‬التي‭ ‬تنظر‭ ‬بها‭ ‬إليهما‭.‬

لكننا‭ ‬كذلك‭ ‬توسعنا‭ ‬في‭ ‬الحملة‭ ‬من‭ "‬بيوريست‭" ‬إلى‭ ‬عدد‭ ‬كبير‭ ‬آخر‭ ‬من‭ ‬موديلات‭ ‬النظارات‭ ‬الجديدة‭ ‬مثل‭ ‬مجموعة‭ "‬صن‭" ‬الجديدة،‭ ‬النظارات‭ ‬الشمسية‭ ‬بدون‭ ‬إطار‭. ‬أشكال‭ ‬مستديرة‭ ‬كبيرة‭ ‬بدون‭ ‬إطار‭ ‬تمنح‭ ‬من‭ ‬يرتديها‭ ‬احساسا‭ ‬مستوحى‭ ‬من‭ ‬ضوء‭ ‬الشمس‭ ‬في‭ ‬مدينة‭ ‬ميامي‭. ‬لقد‭ ‬فازت‭ ‬هذه‭ ‬المجموعة‭ ‬بجائزة‭ ‬أفضل‭ ‬الأفضل‭ ‬في‭ ‬التصميم‭ ‬في‭ ‬جائزة‭ ‬ريد‭ ‬دوت‭. ‬الإطار‭ ‬الكامل‭ ‬الخفيف‭ ‬مثل‭ ‬مجموعة‭ "‬لايت‭ ‬ويف‭" ‬‭ ‬التي‭ ‬فازت‭ ‬بجائزة‭ ‬تصميم‭ ‬آي‭ ‬أف‭ ‬‭ ‬تتضمن‭ ‬أيضا‭ ‬موضوع‭ ‬خفة‭ ‬الوزن‭ ‬إذا‭ ‬نظرت‭ ‬إلى‭ ‬الإطارات‭ ‬العالية‭ ‬التقنية‭ ‬المصنوعة‭ ‬من‭ ‬التيتانيوم‭ ‬بإستخدام‭ ‬الليزر‭.‬

وبالطبع،‭ ‬قدمنا‭ ‬نظارتين‭ ‬آخريين‭ ‬فائزتين‭ ‬بتصميم‭ ‬ريد‭ ‬دوت‭: ‬المجموعة‭ ‬المحدود‭ ‬فوتورا‭ ‬دوت،‭ ‬والتي‭ ‬تعتبر‭ ‬نسخة‭ ‬معدلة‭ ‬من‭ ‬تصميمنا‭ ‬الأصلي‭ "‬فوتورا‭" ‬الذي‭ ‬قدمناه‭ ‬في‭ ‬السبعينات،‭ ‬ومجموعتنا‭ "‬نيويورك‭ ‬سكاي‭" ‬والتي‭ ‬تتضمن‭ ‬إطارات‭ ‬مطلية‭ ‬بالذهب‭ ‬عيار‭ ‬23‭ ‬قيراط‭. ‬مجموعة‭ ‬نيويورك‭ ‬سكاي‭ ‬تتمثل‭ ‬في‭ ‬الأساس‭ ‬في‭ ‬مواءمة‭ ‬الأناقة‭ ‬مع‭ ‬الإبتكار،‭ ‬وهو‭ ‬أمر‭ ‬نحب‭ ‬أن‭ ‬نفعله‭ ‬كثيرا‭ ‬في‭ ‬سيلويت‭.‬

ف‭ ‬ب‭ : ‬هل‭ ‬يمكنك‭ ‬أن‭ ‬تخبرنا‭ ‬عن‭ ‬الكشف‭ ‬الكبير‭ ‬في‭ ‬هذه‭ ‬الحملة؟

أ‭ ‬ت‭ : ‬هوية‭ ‬العلامة‭ ‬الجديدة‭ ‬التي‭ ‬عرضت‭ ‬لأول‭ ‬مرة‭ ‬في‭ ‬آرت‭ ‬بيزل‭ ‬في‭ ‬ميامي‭. ‬لقد‭ ‬أنشأنا‭ ‬متجرا‭ ‬متنقلا‭ ‬هناك‭ ‬وقمنا‭ ‬بحملة‭ ‬مؤثرة‭ ‬لنصل‭ ‬إلى‭ ‬معجبين‭ ‬جدد‭. ‬في‭ ‬الوقت‭ ‬نفسه‭ ‬أطلقنا‭ ‬حملة‭ "‬خارج‭ ‬المنزل‭" ‬وحملة‭ ‬على‭ ‬مواقع‭ ‬التواصل‭ ‬الاجتماعي‭ ‬والتسويق‭ ‬المؤثر‭ ‬للترويج‭ ‬لصورة‭ ‬العلامة‭ ‬الجديدة‭.‬

لقد‭ ‬عرضنا‭ ‬هويتنا‭ ‬الجديدة‭ "‬التمكين‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬خفة‭ ‬الوزن‭"‬،‭ ‬في‭ ‬مستهل‭ ‬الربيع‭ ‬حول‭ ‬العالم‭ ‬وفي‭ ‬معرض‭ ‬ميدو‭ ‬في‭ ‬ميلانو،‭ ‬مما‭ ‬منحنا‭ ‬فرصة‭ ‬لعرض‭ ‬مزايانا‭ ‬الخاصة‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬مجموعتنا‭. ‬يمكن‭ ‬مشاهدة‭ ‬الحملة‭ ‬على‭ ‬موقع‭ ‬الشركة‭ ‬وفي‭ ‬المتاجر‭ ‬الكبرى‭ ‬الفاخرة‭ ‬المتخصصة‭ ‬في‭ ‬رعاية‭ ‬العين‭ ‬حول‭ ‬العالم‭.‬

ف‭ ‬ب‭: ‬ما‭ ‬هو‭ ‬الجديد‭ ‬المنتظر‭ ‬أن‭ ‬يتم‭ ‬في‭ ‬هذه‭ ‬الاستراتيجية‭ ‬الجديدة‭ ‬للعلامة؟

أ‭ ‬ت‭ : ‬سيلويت‭ ‬معروفة‭ ‬ومحبوبة‭ ‬من‭ ‬المشاهير‭ ‬حول‭ ‬العالم‭ ‬لأنها‭ ‬تقدم‭ ‬نظارة‭ ‬بالغة‭ ‬الخفة‭. ‬ولكي‭ ‬نصل‭ ‬إلى‭ ‬أعداد‭ ‬أكبر‭ ‬من‭ ‬الجمهور‭ ‬مع‭ ‬هويتنا‭ ‬الجديدة‭ ‬للعلامة،‭ ‬دخلنا‭ ‬في‭ ‬شراكة‭ ‬هذا‭ ‬الصيف‭ ‬مع‭ ‬نجمة‭ ‬الموسيقى‭ ‬الرائعة‭ ‬وأيقونة‭ ‬الموضة‭ "‬ريتا‭ ‬أورا‭" ‬لتقديم‭ ‬مجموعتنا‭ "‬صن‭".‬

نظارتنا‭ ‬ذات‭ ‬التصميم‭ ‬المتميز‭ ‬هي‭ ‬المكمل‭ ‬المثالي‭ ‬لإطلالات‭ ‬ريتا‭ ‬المليئة‭ ‬بالحيوية‭ ‬والحياة‭. ‬كذلك،‭ ‬نريد‭ ‬أن‭ ‬ننقل‭ ‬المزيد‭ ‬إلى‭ ‬الجمهور‭ ‬العام‭ ‬ليعلموا‭ ‬أن‭ ‬النظارة‭ "‬سيلويت‭" ‬تستخدم‭ ‬في‭ ‬الفضاء‭ ‬وارتداها‭ ‬رواد‭ ‬الفضاء‭ ‬في‭ ‬أكثر‭ ‬من‭ ‬40‭ ‬مهمة‭ ‬فضائية‭. ‬لقد‭ ‬أصبح‭ ‬الفضاء‭ ‬موضوعا‭ ‬شائقا‭ ‬إلى‭ ‬أبعد‭ ‬حد‭ ‬ونود‭ ‬أن‭ ‬ندمج‭ ‬هذه‭ ‬الفكرة‭ ‬في‭ ‬رسالة‭ ‬العلامة‭ ‬إلى‭ ‬الجمهور‭ ‬العام‭ ‬بشكل‭ ‬أقوي‭.‬

Current Issues

India

Arabia


South East Asia