This post is also available in:
English
"شعارنا المتعدد الأوجه هو التمكين من خلال خفة الوزن"
حوار مع أتيسا تادجادود (مدير علامة سيلويت) في شركة سيلويت حول استراتيجية التواصل الجديدة للعلامة
هناك مقولة شهيرة تقول إن التغيير هو الثابت الوحيد. يكمن جمال العلامة في هويتها المتطورة دائما. لهذا فإن العلامة التجارية "سيلويت" علامة صناعة النظارات النمساوية، أعلنت مؤخرا حملتها الجديدة، التي تركز فيها على خفة الوزن.
ما يميز منتجات سيلويت عن منافسيها هي أن نظاراتها تعيد صياغة معنى الأناقة والحد الأدنى وتكشف الكثير حول أناقة من يرتديها. مؤخرا، أعلنت العلامة النمساوية عن حملة جديدة تماما تركز على خفة وزن تصميمات نظاراتها. في هذا العدد، تتحدث فيجن بلس إلى آتيسا تادجادود، مدير العلامة، لمعرفة المزيد حول اهتمام سيلويت المتجدد.
فيجن بلس ( ف ب): هل يمكنك أن تطلعنا على مفهومكم الجديد: التمكين من خلال خفة الوزن.
أتيسا تادجادود ( آ ت): خفة الوزن ميزة أساسية وعنصر رئيسي في أي نظارة من انتاج سيلويت. والحملة الجديدة تترجم الجانب العملي لخفة زون منتج النظارة إلى احساس يمكنه أن تراه ومشاعر تجتذبك في البصريات العصرية. الأشخاص ذوو البصيرة يعبرون علن خفة الوزن من خلال تصرفهم، أسلوبهم ومشاعرهم. هذا ما نطلق عليه "التمكين من خلال خفة الوزن".
ف ب : الآن هل يمكنك أن تخبرنا عن مشاركتك في هذه الحملة وكيف تراها تشكل هوية سيلويت على مستوى العالم؟
أ ت : "التمكين من خلال خفة الوزن" ليس مجرد حملة جديدة تماما. إنه مكون أساسي في استراتيجية العلامة الجديدة لسيلويت وأكثر من مجرد ادعاء جديد. وبينما تركز الحملة على خفة الوزن كإحساس، إنها تعبير عن ما نعنيه بتعبير "خفة الحياة" لعملائنا. عندما تضيف المنتج إلى المعادلة، فهذا هو وعد العلامة.
ف ب: هل بدأت الحملة؟ أخبرنا أكثر عن المرحلة الأولية؟
أ ت : أطلقت حملة الترويج والتسويق الجديدة في فبراير من هذا العام. لقد حظي شركاؤنا في التوزيع بالفرصة لكي تزين الحملة نوافذ متاجرهم. إلى جانب المحتوى الثابت الذي يضم عارضات الأزياء اللواتي يجسدن الخفة من خلال حركات رشيقة وسلسة، تم التعبير عن ذلك بشكل أكثر وضوحا في مقاطع الفيديو التي عرضناها عبر الإنترنت أو على وسائل التواصل الاجتماعي. نحن نظهر الكثير من مشاهد السماء في شكل عنصر متكرر في كل الحملة لأننا نعتقد أنها تنقل الخفة وتفكيرنا البصري بطريقة مثالية. وقد حظيت الحملة بالكثير من الاهتمام ولاحظ المستهلكون وشركاؤنا نظرة منعشة في الصورة الذهنية للعلامة التجارية.
ف ب: هلا تلخص الحملة في كلمات قليلة من أجل مرتدي النظارات
أ ت : الخفة المطلقة عنصر فريد يوحد كل نظارات سيلويت. إنها الخفة التي يشعر بها الناس لحظة تجربة أي من نظاراتنا. هذا بالضبط ما نريد أن نصوره ونثيره في المشاعر فيما يتعلق بهوية علامتنا. نحن نشكل مستقبل النظارة: الحرية الكاملة للرؤية.
ف ب: ماذا تهدف سيلويت إلى تحقيقه من خلال هذه الحملة الجديدة؟
أ ت : من خلال اعادة توجيه منشوراتنا، نريد أن نمنح دفعة للسعي نحو علامتنا على مستوى العالم. كما أننا نريد تعزيز وضعنا في السوق الفاخرة، ونعيد شحن وتطوير علامتنا الرئيسية في كل وجوهها ونقاط اتصالها. أحد أهدافنا أيضا هو تطوير قطاعات عملاء جديدة ومخاطبة مجموعة مستهدفة أكثر شبابا.
أ ت : هذه الحملة تظهر بالأساس مجموعتنا "بيوريست" بدون إطار التي قدمناها مؤخرا. ذلك أن بالإضافة إلى خفة وزنها الهائلة، مجموعة "بيوريست" أسلوب عصري يمحور حول التكنولوجيا. شكل المفصل والذراعين يتغير ادراكهما اعتمادا على الطريقة التي تنظر بها إليهما.
لكننا كذلك توسعنا في الحملة من "بيوريست" إلى عدد كبير آخر من موديلات النظارات الجديدة مثل مجموعة "صن" الجديدة، النظارات الشمسية بدون إطار. أشكال مستديرة كبيرة بدون إطار تمنح من يرتديها احساسا مستوحى من ضوء الشمس في مدينة ميامي. لقد فازت هذه المجموعة بجائزة أفضل الأفضل في التصميم في جائزة ريد دوت. الإطار الكامل الخفيف مثل مجموعة "لايت ويف" – التي فازت بجائزة تصميم آي أف – تتضمن أيضا موضوع خفة الوزن إذا نظرت إلى الإطارات العالية التقنية المصنوعة من التيتانيوم بإستخدام الليزر.
وبالطبع، قدمنا نظارتين آخريين فائزتين بتصميم ريد دوت: المجموعة المحدود فوتورا دوت، والتي تعتبر نسخة معدلة من تصميمنا الأصلي "فوتورا" الذي قدمناه في السبعينات، ومجموعتنا "نيويورك سكاي" والتي تتضمن إطارات مطلية بالذهب عيار 23 قيراط. مجموعة نيويورك سكاي تتمثل في الأساس في مواءمة الأناقة مع الإبتكار، وهو أمر نحب أن نفعله كثيرا في سيلويت.
ف ب : هل يمكنك أن تخبرنا عن الكشف الكبير في هذه الحملة؟
أ ت : هوية العلامة الجديدة التي عرضت لأول مرة في آرت بيزل في ميامي. لقد أنشأنا متجرا متنقلا هناك وقمنا بحملة مؤثرة لنصل إلى معجبين جدد. في الوقت نفسه أطلقنا حملة "خارج المنزل" وحملة على مواقع التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر للترويج لصورة العلامة الجديدة.
لقد عرضنا هويتنا الجديدة "التمكين من خلال خفة الوزن"، في مستهل الربيع حول العالم وفي معرض ميدو في ميلانو، مما منحنا فرصة لعرض مزايانا الخاصة من خلال مجموعتنا. يمكن مشاهدة الحملة على موقع الشركة وفي المتاجر الكبرى الفاخرة المتخصصة في رعاية العين حول العالم.
ف ب: ما هو الجديد المنتظر أن يتم في هذه الاستراتيجية الجديدة للعلامة؟
أ ت : سيلويت معروفة ومحبوبة من المشاهير حول العالم لأنها تقدم نظارة بالغة الخفة. ولكي نصل إلى أعداد أكبر من الجمهور مع هويتنا الجديدة للعلامة، دخلنا في شراكة هذا الصيف مع نجمة الموسيقى الرائعة وأيقونة الموضة "ريتا أورا" لتقديم مجموعتنا "صن".
نظارتنا ذات التصميم المتميز هي المكمل المثالي لإطلالات ريتا المليئة بالحيوية والحياة. كذلك، نريد أن ننقل المزيد إلى الجمهور العام ليعلموا أن النظارة "سيلويت" تستخدم في الفضاء وارتداها رواد الفضاء في أكثر من 40 مهمة فضائية. لقد أصبح الفضاء موضوعا شائقا إلى أبعد حد ونود أن ندمج هذه الفكرة في رسالة العلامة إلى الجمهور العام بشكل أقوي.
