This post is also available in:
English
هوجو بوس: عندما يتحدث بوس ينصت الجميع!
بدأ هوجو بوس اهتمامه الجاد بالبدل الرجالي في الستينات من القرن الماضي. وبدلا من الأقمشة الثقيلة، التي اعتادوا صنعها للرجال الألمان، كانت بدلات هوجو بوس الجديدة مصنوعة من قماش ايطالي خفيف الوزن، وهو ما أ؛دث ثورة في البدلات الرجالي في البلاد
الميزة الأخرى التي جعلت هوجو بوس محط الأنظار وشخصية بارزة في عالم الأزياء هي شكل أو قصة البدلة. يمكن للعين المدربة أن تنظر إلى بذلة هوجو بوس وتتعرف على العلامة ببساطة من شكل القصة. إنها أكثر عصرية وأناقة من غيرها من العلامات، وتمنحك الطريقة المثالية لتبرز وسط الحشد. وهذا ما تفعله أيضا نظاراتهم.
دعونا نقوم برحلة إلى الماضي، إلى عام 1997 حيث جري الكشف عن بعض أكبر العلامات التجارية في عالم الأزياء باعتبارها شركاء مقربين للزعيم النازي هتلر. أحد هذه الأسماء على قائمة ضمت 51 اسما كان هوجو بوس. وردا على ذلك، اعترفت الشركة بأنها "الخياط المفضل لهتلر" واعتذرت للعائلة التي "تعرضت لسوء المعاملة" وهي تصنع الأزياء الموحدة خلال الحرب العالمية الثانية – ولكن ليس قبل أن تسرد قصتها في كتاب يكشف كل الحقيقة.
هل هو الدافع السياسي أم الفطنة التجارية لرجل أعمال، بدأت مسيرة هوجو فيرديناند بوس خياطا بسيطا في متجر صغير يمتلكه والداه، وبالمصادفة كانا متخصصين في الملابس الداخلية. أسس شركته الخاصة في سن 33 وبها نحو 30 موظفا وذلك عقب الحرب العالمية الأولى، وتخصص في الفساتين وقمصان العمل البسيطة.
أزياء هوجو بوس تتجاوز المكان، الشعوب والثقافة، إنها صورة مختلفة تقدمها العلامة الشهيرة التي تبهر الملايين اليوم، إلى حد أن العلامة تعتبر مرادفا للأناقة والرقي. من جوناثان ريز مايرز إلى أورلاندو بلوم وجوينيث بالترو، عدد كبير من المشاهير دعموا العلامة اليوم بعد أن قطعت مشوارا طويلا في السعي بإستمرار لتظل في طليعة الصرعات الحديثة في كل الأوقات. من الواضح أن سيطرة الشركة على عالم الموضة هائلة إلى حد أنه عندما يتكلم ال "بوس" (الزعيم) ينصت الجميع!
على طريق الذكريات
ولد هوجو بوس في 8 يوليو 1885، وكان الابن الخامس والأصغر لكل من هينريك ولويز بوس. وقد امتلك الزوجان متجرا للملابس الداخلية والمفروشات في مدينة متزنجن بمنطقة شفابيا في ألمانيا. بدأ هوجو مسيرته المهنية الخاصة متدربا لدى أحد التجار على خلفية الحرب العالمية الأولى ويقال انه كان معجبا باللمسات النهائية الواضحة والكلاسيكية، وقد انخرط فترة قصيرة في الجيش.
بعد الحرب، عاد هوجو ليدير شركة والديه وافتتح لاحقا مصنعه الخاص للملابس عام 1924 في متزنجن.
استخدم المصنع حوالي 25 خياطة كن يصنعن كل أنواع الملابس يدويا – من القمصان البسيطة إلى سترات اللودن التقليدية في جنوب ألمانيا. وكانت واحدة من أوائل الطلبيات الكبرى من الشركة هي مجموعة كبيرة من القمصان من أجل رودولف بورن، موزع المنسوجات في ميونيخ، وقد تضمنت أيضا القمصان بنية اللون الخاصة بالحزب الاشتراكي الوطني المخيف الذي يتزعمه هتلر. وعلى الرغم من أن هوجو ف. بوس لم يكن على الأرجح مدركا للغرض المقصود من القمصان، إلا أنه خلال منتصف الثلاثنيات كان يستخدم في اعلاناته عن شركته صفته باعتباره "مورد معدات الحزب منذ 1924" – وهو تصرف أثار لاحقا عاصفة ضده بعد عشرات السنوات. هذا التصرف الذي كان يبدو غير ضار في حينها ساعد بوس على الفوز بصفقة ساعدته على اجتياز الأوقات المضطربة السائدة خلال الحرب العالمية الثانية.
توفي بوس عام 1948 في مسقط رأسه متزجن وتولى يوجين هولي، زوج ابنته، مسؤولية ادارة الشركة. وفي عام 1960، ساعد يوجين الشركة على الانتقال إلى صناعة البدل، ليساهم خط الانتاج الجديد في تحول بوس إلى لاعب عالمي. بالطبع، كان يوخين وآوي هولي، ابنا يوجين هولي، هما من بدآ تدريجيا في تشكيل بوس ليصبح الإسم العالمي الذي وصل إليه اليوم.
بوس يأتي إلى المدينة
بحلول عام 1977 كانت الشركة تصنع بدل أنيقة لها أكتاف ضيقة للغاية وسترات من صف واحد يضم زرين في ألمانيا وحول العالم. هذه البدل الضيقة جيدة القياس أصبح معروفة بإسم "بدلة بوس". كما أصبح الراي السائد بين الحشد المهتم بأحدث الصرعات والموضة هو "لا تكون شخصية جديرة بالشهرة إن لم تكن ترتدي بدلة بوس".
هوجو بوس أم هوجو أم بوس؟
في البداية كان الكل ينخرط تحت مظلة "هوجو بوس" لكن في عام 1993 قامت المجموعة بتقسيم انتاجها إلى ثلاثة خطوط: هوجو، بالديساريني وبوس، في إطار استرتيجيتها للعلامة التجارية الثلاثية.
بعد ست سنوات من ابتكار العلامتين التجاريتين الفرعيتين: "هوجو" و"بوس"، وفي عام 1999، تم إطلاق العلامة بوس أورانج باعتبارها مجموعة أزياء للرياضة والترفيه. وتعرض العلامة الأسلوب الكلاسيكي للملابس تحت العلامة "بوس" والخط الأكثر تقدمية تحت العلامة "هوجو". وهناك علامة فرعية أخرى في إطار عائلة بوس وهي العلامة "بوس لملابس الجولف" وقد أطلقت عام 1997 بعد نجاح العلامات التجارية في رعاية الجولف وهذه العلامة أطلق عليها لاحقا اسم "بوس جرين".
فإذا انتقلنا بسرعة إلى عام 2017 نجد الشركة تقوم بتقليص عدد العلامات لتعود مرة أخرى إلى "بوس" و"هوجو" الأصليتين، مع ضم بوس أورانج وبوس جرين إلى العلامة الرئيسية "بوس" ابتداء من مجموعة مبتكرات "أس أس 18".
اليوم، جرى تبسيط العلامة بشكل هائل، لتقتصر على بوس وهوجو. وتشمل العلامة بوس مجموعات "أتليجور" للملابس الرياضية والترفيهية، "بيزنيس" للملابس الرسمية للأعمال و"كاجوال" للملابس اليومية البعيدة عن التكلف، والتي كانت سابقا تحمل اسمي بوس أورانج وبوس جرين. إذا كانت بوس جرين هي اختيارك المفضل في الملابس، سوف تبحث اليوم عن "أتليجور" وإذا كان بوس أورانج هو ما تفضله فقد أصبح الآن ما تريده هو خط ملابس "كاجوال". هوجو هو العلامة الشقيقة ل"بوس" وكلاهما يأتي على قمة امبراطورية هوجو بوس. وبالتركيز على المزيد من القطع التي تقود الصرعات، يجمع هوجو بين الملابس الذكية والمعتادة كل يوم ليقدم مجموعة تتضمن كل شيء من السويت شيرت الذي يجب اقتناؤه إلى قمصان مطبوعة تنبض بالحيوية. يمتلك بوس كل التفاصيل الخاصة والمميزة ونفس الخبرة الحرفية وإن كانت مطعمة بلمسات نهائية رائجة وذلك يشمل مبتكراته لملابس الرجال وملابس السيدات.
الدخول إلى عالم النظارات
في عام 1989، بدأت العلامة في تقديم مجموعة مبتكراتها من النظارات. تصميمات بوس المبتكرة وأناقته الكلاسيكية منحتا هذه النظارات النجاح الهائل مرة أخرى. بعض من مبتكراته مثل مجموعة نظارات بوس بلاك ايجيان عام 2012، والتي ابتكرتها المجموعة من أجل سوقها الآسيوية السريعة النمو، كانت كلاسيكية.
مجموعة نظارات بوس آيوير لربيع/ صيف 2021
في ربيع/ صيف 2021، قدمت مجموعة بوس آيوير للرجال والسيدات نظارات شمسية جديدة وإطارات طبية ذات شكل راقي تزينه التفاصيل المعروفة عن بوس. مجموعة مبتكرة جمعت بين المواد الخام واللمسات العصرية مع الإطارات الكلاسيكية، لتقدم احساسا بتميز شخصية من يرتديها موجود في كل المجموعة. من أجل الرجل، يقدم الموسم تصميمات كلاسيكية فضلا عن أشكال جديدة مستوحاة من الرياضة، كل منها متاح في مجموعة كبيرة من الألوان، في حين أن مجموعة النظارات للسيدات شملت أشكال خفيفة الوزن وأنثوية الطابع في مجموعة من الألوان المتألقة.
تقديم أورلاندو بلوم
أورلاندو بلوم، نجم المسلسل الأمريكي الخيالي رصيف الكارنفال، هو سفير "بوس آيوير" لربيع/ صيف 2021. حظي بلوم بالشهرة بسبب أدواره في سلسلتي أفلام "سيد الخواتم" و"قراصنة الكاريبي"، ويعتبر اليوم أيقونة شهيرة عالميا. احساسه المتميز والمؤثر بالأناقة خلق علاقة تعاون لا تنكر بين الممثل ورجل بوس، ليكون الاختيار المثالي لارتداء النظارات الشمسية المميزة والإطارات الطبية من مجموعة مبتكرات نظارات بوس لموسم ربيع/ صيف 2021.
يقول بلوم: "النظارة بالنسبة لي هي المكمل الأساسي لأي زي. يجب أن تعكس نظارتك الطريقة التي تتأنق بها وما تشعر به، سواء كان مظهرا جريئا أو مسترخيا. نظارات بوس تجمع بطريقة مثالية بين الراحة، الأناقة والعملية، وهو ما أفضله وأقدره دائما."
