This post is also available in:
English
هل الاستدامة مهمة لصناعة النظارات؟
تكتسب كلمة الاستدامة المزيد والمزيد من الآهمية مع كل يوم يمر بنا. بالنسبة لمعظمنا، من غير الواضح ما تتعلق به هذه الضجة الكبيرة وخاصة في مجال البصريات والنظارات. وتوجهنا إلى براتيك بات، من سفن اكس آيوير ليلقي بعض الضوء على هذا الموضوع.
ما هي الآهمية الكبرى للاستدامة؟ أسمع هذا السؤال كثيرا. ولكي أتمكن من الإجابة على هذا السؤال، من المهم أن نفهم أولا ما هي الاستدامة.
الاستدامة هي تلبية احتياجات الأجيال الحالية دون المساس باحتياجات الآجيال المستقبلية أو تعريضها للخطر، بينما نضمن في الوقت نفسه التوازن بين النمو الاقتصادي، العناية بالبيئة والرفاهية الاجتماعية ونعم هذه هي الأهمية الكبرى.
يتعلق الأمر بالأساس بأن يكون لمنتج شركتك توازن مثالي من النمو الاقتصادي ومع ذلك لا يضر الطبيعة ويحمي الكوكب وفي الوقت نفسه يثري حيوات الأجيال المستقبلية. إن لم يكن هذا الأمر له أهمية كبرى فأنا لا أدري فعلا ما الذي يحظى بهذا القدر من الأهمية. هذا الأمر بهذه البساطة بالنسبة لي.
ثم يكون السؤال التالي الذي يطرح نفسه هو “ما الذي تحققه الاستدامة من فائدة فعلا، خاصة في صناعة النظارات؟” قطاع النظارات كان بطيئا في الاستجابة لأجندة الاستدامة ولكنه أخيرا بدأ يظهر مؤشرات على نشاطه.
أعلى المدافعين عن التغيير صوتا هم جيل جديد من العلامات المستقلة والناشئة. النظارة نقطة دخول مهمة إلى الموضة الفاخرة بالنسبة للعديد من المستهلكين.
يستطيع المستهلكون أن يقودوا الدفع نحو بدائل مستدامة، فالمستهلكون يمتلكون القوة. لمن يمنحون نقودهم؟ ما هي العلامات التي يستثمرون في منتجاتهم؟ يطرح المستهلك هذه الأسئلة قبل أن يستثمر في أي علامة.
وإذا قام كل واحد بطرح هذه الأسئلة قبل الشراء، سوف تضطر الشركات إلى احداث تغيير.
أنشأ الجيل “زي Z” هذا الزخم. مستهلك هذا الجيل أكثر دقة بكثير ويهتم بالعلامات التي يدعمها ويريد الشفافية الكاملة. إذا كانت الاستدامة مهمة لأفراد الجيل زي، فإنهم سوف يشترون العلامة مبكرا ويستمرون معها ملتزمين بها.
هذا الزخم والتغيير في وجهة النظر لاحظته شركات مثل كيرينج، ايسيلورلاكسوتيكا وسافيلو وغامرت في مجال الاستدامة.
الطريق إلى الأمام هو دفع الصناعة إلى العمل على حل هذه المشكلة معا. التأثير على صانعي المواد الخام أن يبذوا الجهد لكي يضمنوا وجود مواد موحدة قياسية متاحة لكل العلامات التي لديها نفس الخصائص ونفس طول العمر ذاته مثل المواد الخام الحالية التي يمكننا استخدامها.
لماذا النظارة المستدامة باهظة الثمن؟
التحدي هو جعل المشروعات الصغيرة تعمل على نطاق أكبر. البحث قائم للعثور على بدائل مستدامة للمواد الخام ليس فيها تنازل عن الجودة والمتانة. خطوة وراء خطوة، تتطور الصناعة ومع الوقت أصبح من الأسهل العثور على مورد مواد مستدامة لكن بالفعل مع ذلك لا يزال هذا القطاع فاخرا ولا يمكن مقارنته بالإنتاج الضخم الذي تقدم من خلاله النظارات من حيث الجودة والسعر المطروحة به المنتجات. لذلك نعم، المنتجات المستدامة تميل إلى أن تكون أعلى سعرا.
لكن على المرء أن يفهم أنه في مجال النظارات المستدامة كل شيء منتج جاء من موارد طبيعية، وبالتالي هو شيء في أنقى أشكاله. وكما يعرف الجميع، المنتجات المنتجة بكميات كبيرة وبإستخدام الآلات تصنع من مواد اصطناعية مختلفة وكذلك بنوعيات مختلفة لتخفيض الأسعار لكل فئات المستثمرين. هذه المقارنة تشبه المقارنة الكلاسيكية بين “التفاح والبرتقال” أي أنها مقارنة بين أشياء لا يجوز المقارنة بينها.
ولأنها في أنقي أشكالها، فإن المنتجات المستدامة يمكن التأكيد على أنها تدوم لفترة أطول فهي لا تتدهور بسهولة ويمكن أن تدوم لأجيال بالمقارنة بغيرها من النظارات العادية.
كما يجب على المرء أن يفهم أن مستهلك العلامات التي تدعم الاستدامة مختلف. هذا المستهلك يفهم أن السعر الإضافي الذي يدفع في منتج مستدام هو استثماره الخاص في الخير الأكبر للكوكب وهذا المستهلك مستعد للإقدام على هذه الخطوة وأنه في الواقع يبحث عن مثل هذه المجالات للإستثمار فيها.
العلامات المهتمة بالإستدامة
كان هناك الكثير من الجهد من العلامات التي خاضت مجال الاستدامة.
مؤسسات مثل ايسيلورلاكسوتيكا، سافيلو كيرينج آيوير سعت مغامرة في هذا المجال. وإلى جانب هذه المؤسسات البارزة، كان هناك لاعبون مستقلون، حققوا فارقا ملحوظا في مجال النظارة المستدامة. علامات مثل واير جلاسيز من لندن تأسست عام 2016 وسولت التي تأسست عام 2005 في كاليفورنيا الساحلية تحقق تغييرات متميزة في هذه الفئة.
كيرينج مع زايس صنلينس
مؤخرا، تعاونت كيرينج آيوير وزايس صنلينس معا لتطوير عدسات مستدامة “ذات أساس عضوي”. العدسات الشمسية التي تطورت حديثا أصبحت الآن مصنوعة جزئيا من مادة خام عضوية الأساس، لتكمل إطارات كيرينج آيوير المستدامة وتمنح المستهلكين “اختيارا مقبولا للنظارات الشمسية المستدامة”.
يعد تقديم العدسات الشمسية (صنلينس) مع بصمة كربون محسنة إلى حد كبير بالتعاونمع كيرينج آيوير واحدا من المعالم التالية في عملية انتاج عدسات شمسية أكثر استدامة، مما يسلط الضوء على العديد من الدوافع المختلفة، بدءا من استخدام مواد خام عضوية الأساس إلى الكهرباء المتجددة في التصنيع، ليتم تفعيلها لخلق منتجات مستدامة أفضل.
سولت آيوير
100 عام. تسعى سولت جاهدة لخلق منتج يجسد الأناقة ويغذي الجمال الحقيقي لكوكب الأرض. تؤمن سولت بأن النظارة يجب أن تحقق أكثر من مجرد المظهر الجميل وأنها يجب أن يكون قياسها مثالي أيضا. كل هذا طبيعي 100% ومستدام بالمعنى الحقيقي للكلمة يجعل من سولت الاختيار المثالي للمنتجات التي صنعت لكي تدوم.
لذلك، من وجهة نظري، سوف تكون الاستدامة العامل الفارق الأوحد الأهم الذي سوف يبحث عنه المستهلك عندما يختار نظارته. هل أنتم مستعدون لهذا؟
