This post is also available in:
English
الصرعات الجديدة لعام 2022 (بسبب ما شهدناه في الجائحة)
في العدد السابق، شاطرتكم وجهات نظري حول ما يمكن أن نراه في عام 2022. وأود أن أقوم بخطوة إلى الوراء وأحلل السبب وراء صرعات 2022. مثلما هو الحال دائما، إن الماضي هو ما يساعد على تحديد شكل المستقبل، وهذه المرة أيضا، لم يختلف الأمر
لقد جلبت جائحة كوفيد -19 الكثير من الألم حتما. كانت الأشهر الصعبة لعام 2020 أشبه بحلم ناتج عن حمى شديدة، حيث يضيع الخط الفاصل بين الأيام والليالي ويصبح غير واضح. لقد توقف العالم تماما وتغيرت أولوياتنا. الآن، بعد عامين تقريبا، الكثير منا يشعر بالضياع بشكل لا يمكن تفسيره وكل حيواتنا اختلفت إلى الأبد. بالمثل، لم يختلف واقع صناعة النظارات.
لقد توقفت عمليات الإنتاج لفترة طويلة في كافة أنحاء العالم – لم يتم انتاج نظارات، لم يتم استخدام المواد الخام. ومع ذلك، لا يزال هناك طلب على النظارات. لذلك، كان يجب تصميم وتطوير النظارات من بيوت الناس خلال هذا الوقت. حتى عندما توقف العالم، ظلت حاجة الناس للنظارات قائمة. من نظارات القراءة للعمل أو الترفيه، إلى النظارات الشمسية الضرورية من أجل المشي يوميا للحفاظ على السلامة العقلية، ظل الطلب على الإطارات مرتفعا كما هو حاله دائما.
النظارات الطبية شيء لا يمكننا الإستغناء عنه والنظارات الشمسية شيء لا يجب أن نعيش بدونه. استخدامها الأساسي، لتعزيز الرؤية وحماية أعيننا، ضروري حتى عندما نبقى بالداخل أياما طويلة. عندما انتقل العالم الحقيقي إلى استخدام تطبيق "زووم"، كانت هناك مسؤولية تحملتها صناعة النظارات. أولا، كان اجهاد العين مشكلة كبيرة تسببت في تدهور قدرة الإبصار لدى العديد من الناس. العناية بالعين كانت مسألة بالغة الأهمية خلال هذا الوقت. ثانيا، ومن وجهة نظر أكثر اشراقا، كنا جميعا نرتدي ثيابا مريحة (وأحيانا حتى البيجامة) ونصف أجسامنا وحده يمكن مشاهدته على الكاميرا. بالتالي، كانت النظارة التي نرتديها هي القطعة الوحيدة المهمة في الموضة التي يمكننا استخدامها لنعبر عن شخصيتنا وأسلوبنا في الأناقة.
عندما كان الاجتماع عبر تطبيق زووم يبدأ وتظهر وجوه الناس، كانت إطارات نظاراتهم الطبية متنوعة للغاية ورائعة عند النظر إليها. لقد كنت أتساءل دائما عن السبب الذي يحدو بالناس إلى اختيار الإطارات التي يختارونها. كنت أفكر في وقت شرائهم لنظاراتهم وأقرر أن الأرجواني هو لونهم المفضل أو أن الشكل البيضاوي هو الشكل المناسب لهم.
بالتالي، ألهمني هذا الوضع التفكير في كل الصرعات التي أثرت على ابداع وتصميم هذه النظارات. مجموعة الألوان الرائجة، من التسعينات والثمانينات، وحتى السبعينات، والتي كانت مشهورة كل عام والمواد الخام المختلفة التي تجرب فيها الصناعة ابتكاراتها.
للحظة فكرت فيما يمكن أن يحدث لتصميم النظارات بعد 2020؟ مم سوف تتأثر إذا قررنا جميعا اللجوء للراحة والبقاء في المنزل؟ لم يكن هناك الكثير من الإلهام .. بالتالي، فكرت أن العاملين في صناعة النظارات لديهم تحد هائل يواجهونه.
لقد تعين عليهم أن يواصلوا العمل: تصميم وتطوير المنتجات التي سوف يتم انتاجها في النهاية وتطرح في السوق دون أي إلهام نشط يستوحون منه. إذا كنت تتساءل عما فعلوه، إنه بسيط. لقد أرغم الناس على البحث داخلهم، منح وقفة لحياتهم الصاخبة، تعليق جداولهم المزدحمة ومنح الأولوية للصحة، العائلة والحياة الطيبة بشكل عام. هذا التغير في المستهلكين أثر أيضا على تفضيلاتهم واهتماماتهم وأحدث تغيرا هائلا في كل صناعة الموضة.
وبدلا من الاستمتاع بالراحة في ذروة الجائحة، قام العاملون المحترفون في صناعة النظارات بخلق منتجات متواضعة لكن عالية الجودة، تصميماتها بسيطة لكنها أنيقة، تتميز بجودة عالية وسعر منخفض.
الألوان المحايدة والدرجات الترابية حلت محل الألوان الصاخبة في حين أن الأشكال المستطيلة والمربعة، التي كان ينظر إليها باعتبارها "قديمة الطراز"، حلت محل النظارات على شكل قلوب. وبدا وكأن العالم يأخذ خطوة إلى الوراء ويركز على الكلاسيكيات. لكن من يجرؤ أن يقول إن الكلاسيكيات لا يمكن أن تكون مثيرة للإهتمام؟ خاصة عندما تضفي الشركات لمسة عصرية، لقد كانت الإطارات التي صمدت في وجه الزمن هي الأكثر رواجا. هذه النظارات الطبية والنظارات الشمسية تمثل شخصيتك بقدر ما كانت تمثلها القديمة.
ثم عندها، عندما بدأ الوضع يعود ببطء إلى الوضع المعتاد، وكانت النظارات تنتج مرة أخرى، واجهنا مشكلات تتعلق بسلسلة الإمداد العالمية، التراكمات وتأخر عمليات النقل. هذه التغيرات عنت أنه حتى على الرغم من قيام العاملين في الصناعة بتصميم منتجات جديدة لتناسب التغيير في تفضيلات المستهلك وتعكس الكلاسيكيات العصرية، لم يمكنهم الوصول إلى المستهلكين النهائيين.
لم يكن هذا هو التغير الوحيد الذي طرأ على الصناعة. وبسبب الخوف وضغوط الأسعار، بدأ المستهلكون يبحثون عن المزيد من القيمة عند شراء النظارة. لقد بحثوا عن العلامات التي تقدم في الوقت نفسه السعر والجودة والعلامات التي تتفق قيمها مع قيمهم الخاصة.
تغيير آخر في الصناعة حدث من جراء بروتوكولات السلامة، فقد طبقت معظم المتاجر قاعدة استقبال العملاء "بناء على موعد مسبق فقط". ولم تعد المتاجر تستقبل العملاء العابرين. هذه السياسة زادت التغييرات التي شهدتها المتاجر نظرا لأن العملاء أصبحوا يطلبون موعدا فقط عندما يكونوا جادين في الشراء.
وعلى الرغم من أن هذه التغييرات الطفيفة لم تكن قاطعة إلا أنها أظهرت أن الصناعة ككل يجب أن تتطور. لكن الأبرز هو أنها أظهرت للشركات أن العملاء يريدون مشاهدة القيمة في عروضهم فضلا عن مبادراتهم حول الأمور المهمة التي حدثت خلال الجائحة. كان يتعين على العلامات التجارية عام 2020 أن تتخلى عن الأنانية وتظهر اهتمامها بعملائها وموظفيها وصحتهم وأن تدعم المنظمات المتنوعة المنوط بها العمل على هذه المبادرات.
وعندما نلقى نظرة على هذه التغييرات في الماضي، من الآمن أن نقول أن الجائحة أخذت منا الكثير. ومع ذلك، فقد علمتنا أيضا الكثير بل والحقيقة أنها جلبت بعض الخير لحيواتنا. وعلى الرغم من أني لن أنسى أبدا كم كانت صعوبة هذه الأوقات، فإني سوف أظل دائما أتذكر وأضحك على فكرة أن الضباب كان يعلو نظاراتي في كل مرة أضعها فيها فوق قناع الوجه الواقي. إنها بالتأكيد ذكرى على قائمة "أكثر 10 أشياء مزعجة نجمت عن الجائحة" في نظري. ومع ذلك، ما زلت أجد أني ممتن للوقت الذي قضيته مع أسرتي، للمرات التي خرجت فيها للسير على أقدامي وسط الطبيعة وعلى التطور الذي حدث نحو القيمة والمسؤولية في صناعة النظارات. لقد ألقت الجائحة بالتحديات أمام الصناعة لكن الصناعة نجحت في تجاوزها.
